《愛母語，不是愛選舉》陳豐惠
當時她在參選國大代表，趁機出版此書來推廣台語
其實不太可能當選，但就是透過選舉來進行社會活動
《台灣女性人物群像》
歷史大多是男人本位，那女生都在做什麼呢
歷史課本中，單獨女性的照片只有一成
這本就講台灣歷史中的女性，比如說林氏好
《大賣場裡的人類學家》
線性思考（慣性思考） vs 人文思考
慣性思考：實證主義，拋開個人意見，重視數據。比如說泰勒主義、Toyota的精實生產。
無法解決「全新」、「不確定性高」的問題（比如說消費者，因為消費者捉摸不定）
人其實不是理性也不是資訊充足的
未來跟現在並不會差不多
「假設」本身也不是客觀且無偏差的
除了 quantity 也要看 quality
企業要學會分辨「日常的不確定性」跟「重大文化變革」
三種消費：
明確意圖跟明確消費（其實很少見）
明確意圖但不按照意圖消費（常見）
沒有真正的意圖但隨便消費（最多）
那到底要如何用人文思考來處理問題呢？讓我們繼續看下去